Sitios web de una página bajo la lupa ?
Sitios de una página, mini-sitios, micro sitios y páginas de aterrizaje (Landing Pages). Estoy seguro de que han oído hablar de todos esos términos, pero ¿conoces la diferencia entre ellos? Esta publicación te ayudará a comprender qué significa cada una de esas palabras, cuáles son sus pros y sus contras, y llegar a una conclusión sobre cuál se adapta mejor a tus necesidades. ¿Están listos? ¡Empecemos!
Sitios de una página, mini-sitio, micro sitio, páginas de aterrizaje: cuando utilizar cada una.
¿Qué es un sitio web de una página?
Un sitio web de una página es aquel que tiene una sola sección. Es una tendencia creciente en el diseño web móvil. Primero, por el incremento del uso de los dispositivos móviles superando a los de escritorio y, además, es un primer paso asequible y práctico para las pequeñas empresas.
Pros y contras de un sitio web de una página.
Pros de un sitio web de una página
Buena usabilidad
Aunque hace 30 años la gente no estaba acostumbrada al scroll, hoy en día es absolutamente natural hacerlo. Si antes se preferían los sitios web con varias páginas a los sitios web más largos de una página, este ya no es el caso. De lo único que debes preocuparte es de seguir principios de diseño específicos y proporcionar contenido que mantenga a tus visitantes interesados (que estoy seguro de que ya lo consideraste).
Muchos estudios demuestran que la gente se desplaza a través de la pantalla (hace scroll). Echemos un vistazo a estas tres estadísticas notables sobre las interacciones de la página:
- La empresa Huge realizó pruebas de usuario con 48 participantes durante tres días para saber cómo el diseño de la página afecta el comportamiento de los usuarios y cómo las señales visuales ayudan a los usuarios a desplazarse por debajo de la página. Aprendieron que “los participantes casi siempre se desplazan, independientemente de cómo se les indique que lo hagan”. Ver más detalles en este link.
- Las pruebas de usabilidad de Jared M. Spool concluyeron que, aunque las personas dicen que no les gusta desplazarse, están dispuestas a hacerlo. Puede leer el artículo completo aquí.
El ex Clicktale, ahora llamado Contentsquare, realizó un estudio utilizando sus mapas de calor y dedujo que las personas usaban la barra de desplazamiento en el 76% de las páginas, y que el 22% se desplazaba hasta el final, independientemente de la longitud de la página. Más información en su blog.
Controla la experiencia del usuario
Este modelo te ayuda a controlar y guiar sin esfuerzo la experiencia del usuario a medida que encuentran todo tu contenido en el orden que tu deseas. También te permite asegurarte que el lector no pierda ninguna información esencial.
Diseño web responsivo.
Según Statista, el 54,8% del tráfico del sitio web en todo el mundo en el primer trimestre de 2021 fue móvil. Esta es una cifra indudablemente importante a considerar, ya que el estudio destaca un aumento del 23,2% desde el primer trimestre de 2015.
Por lo tanto, al crear un sitio web, en lugar de dejar esto fuera del foco de atención, orienta tus esfuerzos para ofrecer una experiencia fluida.
Además, la navegación es más manejable desde un teléfono móvil cuando no tienes que tocar un área específica. Además, los usuarios de dispositivos móviles están acostumbrados a desplazarse, ya que eso es lo que hacen en las redes sociales.
Contras de un sitio web de una página
Es probable que confunda
Si tu sitio web no tiene secciones distinguibles, los usuarios pueden estar desorientados acerca de dónde se encuentran en la página. Solo asegúrate de crear pausas en el contenido fácilmente reconocibles para evitarlo.
Optimización limitada de palabras clave
Puede resultar complicado incluir todas las palabras clave en una sola página sin que el contenido parezca spam. Sin embargo, puedes obtener una calificación alta de tu sitio porque siempre tendrás un enlace 1: 1 a las páginas, ya que todo el tráfico conducirá a la página principal.
Solo asegúrate de que el contenido de la mitad superior de la página realmente valga la pena leerlo y sea lo suficientemente atractivo para alentar a los usuarios a seguir leyendo tu contenido.
Mini-sitios y micro sitios
¿Qué es un mini-sitio?
Un mini-sitio tiene una huella más pequeña en Internet y, con mayor frecuencia, se contempla para destacar un solo producto o servicio, o para cumplir con un objetivo comercial particular utilizando una pequeña cantidad de sitios web personalizados. Como su propósito está así definido, no necesita muchas páginas para lograr tus objetivos.
¿Qué es un micro sitio?
Un micro sitio se encuentra fuera de la página de inicio de la empresa o de la URL de la marca. Estos sitios son generalmente temporales o estacionales y se centran en un objetivo particular, como crear conciencia sobre un evento o realizar pruebas A / B.
¿Cuál es la diferencia entre un mini-sitio y un micro sitio?
Es bastante simple. Un mini-sitio es un sitio web pequeño, mientras que un micrositio es una página autónoma o un grupo de páginas destinados a complementar un sitio web más extenso.
Como los pros y los contras de un mini-sitio y un micro sitio pueden ser bastante similares, los colocaremos juntos para este propósito.
Pros y contras de un mini-sitio y un micro sitio
Pros de un mini-sitio y un micro sitio
Son muy fáciles de navegar
Los micro sitios son muy fáciles de navegar porque la información compartida está muy centrada en un producto o servicio en particular. Además, es muy fácil permanecer en este tipo de sitio web y, por lo tanto, hacer que el cliente se mantenga comprometido.
Menos riesgo para tu marca
Si tu micro sitio no tiene el efecto deseado, es fácil eliminar los efectos adversos y continuar normalmente sin problemas. Esto se debe a que los micro sitios no están conectados al dominio principal de una empresa. Al ser una excelente manera de experimentar con nuevas ideas, muchas empresas las utilizan para lanzar un nuevo producto.
Contras de un mini-sitio y un micro sitio
Puedes confundir a tu audiencia.
Cuando tus clientes se encuentren con tu micro sitio y lo vean con distintos tonos de voz y otros parámetros diferentes a tu sitio principal, es posible que cuestionen su identidad central y se pregunten si es tan genuino como parece.
Puede que no sea tan económico
Mucha gente asume que los micro sitios son mucho más baratos que los sitios web normales, pero esto no siempre es cierto, ya que muchas empresas ya tienen un sitio principal; esto significa que podría estar asumiendo gastos adicionales innecesarios si está utilizando su micro sitio para hacer algo que podría haber hecho fácilmente con su sitio web básico.
Páginas de aterrizaje (Landing Pages)
¿Qué es una página de aterrizaje?
Llamamos página de aterrizaje a una página web independiente creada específicamente para una campaña de marketing o publicidad que no tiene conexión por el sitio web.
Pros y contras de las páginas de aterrizaje
Pros de las páginas de aterrizaje
Útil para aumentar las tasas de conversión
Como están muy orientados a objetivos, Son la opción favorita para aumentar las tasas de conversión de tus campañas de marketing y disminuir tu costo por adquisición de cliente potencial o venta. Principalmente encontrarás información básica y una llamada a la acción (call to action).
Ellas construyen credibilidad
A menudo encontramos testimonios de clientes satisfechos. El punto detrás de la prueba social es que es más probable que todos hagamos una compra si notamos que otras personas están contentas con ese producto o servicio.
Se pueden testear
Como ya mencionamos, es muy sencillo aplicar pruebas A / B en páginas de aterrizaje. De esta manera, puedes ajustar sin esfuerzo tu contenido web y crear una solución de primera clase para cualquier objetivo que tenga el sitio web.
Contras de las páginas de aterrizaje
Difícil de encontrar
Como las páginas de aterrizaje son específicas de la situación, solo puede acceder a ellas desde una campaña de correo electrónico, publicidad de PPC, publicación en redes sociales o una campaña de marketing similar. Esto puede derivar en una experiencia de usuario frustrante, ya que el usuario no la encontrará a menos que lo marque como favorito o regrese a la fuente.
Muy concisa
Dado que contienen información mínima, es posible que esto no satisfaga a muchos usuarios. Recuerda las palabras de Will Rogers, “Nunca tienes una segunda oportunidad para causar una primera impresión”.
No dudes en leer nuestro artículo sobre páginas de aterrizaje móviles y descubrir las diferentes plantillas adaptadas a tu modelo de negocio haciendo clic en este link.
El veredicto
Es cierto que hoy en día existen muchas herramientas disponibles para ayudarte a construir tu propio sitio web o tienda electrónica. Pero la mayoría de ellos siguen siendo bastante complicados para el usuario medio y requieren ayuda profesional. Por otro lado, literalmente puedes crear un sitio web de una página, personalizado, en 5 minutos utilizando plataformas como Linkcard.
Al igual que cualquier otra decisión que tomes con respecto a tu empresa, siempre debes identificar tu público objetivo y tus objetivos para tomar una decisión.
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